# Branchenexklusivitätsklausel

Source: https://contracko.com/de/klauselbibliothek/category-exclusivity

# Branchenexklusivitätsklausel

Gewährt einem Sponsor Alleinrechte in einer definierten Produktkategorie und verbietet dem Rechteinhaber, eine konkurrierende Marke zu verpflichten.

## Was es ist

Eine Branchenexklusivitätsklausel sichert einem Sponsor zu, während der Laufzeit die einzige mit dem Rechteinhaber verbundene Marke seiner Produktkategorie zu sein. Anders als eine allgemeine Exklusivitätsklausel, die eine Partei am Geschäft mit Wettbewerbern hindert, hindert diese Klausel den Rechteinhaber daran, dieselbe Kategorie zweimal zu verkaufen. Ihr Umfang hängt vollständig von der Definition der Kategorie ab: "Bier" und "alkoholische Getränke" sind sehr unterschiedliche Zusagen.

## Warum es wichtig ist

Für einen Sponsor ist die Branchenexklusivität oft die wertvollste Bestimmung der Vereinbarung und ein großer Teil dessen, was die Vergütung kauft. Für einen Rechteinhaber ist sie eine portfolioweite und keine vertragsbezogene Beschränkung: Ein Verstoß entsteht meist, weil niemand geprüft hat, was eine andere Vereinbarung bereits zugesagt hatte. Unscharfe Kategoriedefinitionen und undokumentierte Ausnahmen sind die häufigste Ursache von Streitigkeiten.

## So wenden Sie sie an

- Definieren Sie die Kategorie durch Benennung der eingeschlossenen und der ausgeschlossenen angrenzenden Produkte, nicht durch ein einzelnes Wort.
- Führen Sie bestehende Sponsoren auf, die ausgenommen sind, und regeln Sie, ob die Ausnahme deren Verlängerung überdauert.
- Legen Sie fest, an welche Rechte die Exklusivität anknüpft: Bandenwerbung, Trikot, Digital, Hospitality oder sämtliche Rechte.
- Führen Sie eine portfolioweite Übersicht aller laufenden Kategoriezusagen, damit ein neuer Vertrag vor Unterzeichnung geprüft werden kann.

## Beispielformulierung

> Während der Vertragslaufzeit gewährt der Rechteinhaber keinem Dritten, dessen Hauptgeschäft die Herstellung oder der Vertrieb von Bier ist, Sponsoring-, Werbe- oder Promotionsrechte im Zusammenhang mit dem Verein, mit Ausnahme der in Anlage 3 aufgeführten bestehenden Vereinbarungen.

## Verhandlungstipps

- • Rechteinhaber sollten die Kategorie eng fassen und angrenzende Segmente vorbehalten, die sie später verkaufen möchten.
- • Sponsoren sollten verlangen, dass die Exklusivität einen Eigentümer- oder Ligawechsel des Rechteinhabers überdauert.

## Häufige Fehler

- • Dieselbe Kategorie zweimal verkaufen, weil die beiden Vereinbarungen bei verschiedenen Personen liegen und nie verglichen wurden.
- • Die Kategorie mit einem einzigen weiten Begriff definieren, sodass ein Getränkesponsor unbeabsichtigt jeden künftigen Getränkevertrag blockiert.

### Wie Contracko hilft

Contracko speichert jede Sponsoringvereinbarung in einem Archiv, sodass die exklusive Kategorie und ihre Ausnahmen zu durchsuchbaren Feldern werden statt zu Text in einer Anlage. Die KI-Vertragsanalyse extrahiert die Exklusivitätsklausel beim Hochladen, und das Filtern des Portfolios nach Kategorie vor der Unterzeichnung macht aus einer Konfliktprüfung eine Suche statt einer Gedächtnisleistung.

## Rechtsquellen

- [Mw art. 6 Niederländisches Wettbewerbsgesetz: Verbot wettbewerbsbeschränkender Vereinbarungen Niederländisches Recht](https://wetten.overheid.nl/BWBR0008691)
- [VWEU art. 101 EU-Verbot wettbewerbsbeschränkender Vereinbarungen EU-Recht](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex:12012E/TXT)

Sofern nicht anders angegeben, beziehen sich die Quellen auf Niederländisches Recht (Burgerlijk Wetboek, das niederländische Bürgerliche Gesetzbuch); EU-Instrumente wie die DSGVO gelten in der gesamten EU. Dies sind allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung. Andere Rechtsordnungen behandeln diese Konzepte anders. Überprüfen Sie den aktuellen Text und Ihre Situation mit einem qualifizierten Anwalt.

## Relevant für

[Fußballvereine](https://contracko.com/de/branchen/fussballvereine)[Sportmanagement](https://contracko.com/de/branchen/sportmanagement)[Gaming & Esports](https://contracko.com/de/branchen/gaming-esports)[Eventmanagement](https://contracko.com/de/branchen/veranstaltungen)

## Verwandte Klauseln

- [Exklusivitätsklausel](https://contracko.com/de/klauselbibliothek/exclusivity)
- [Matching Rights und Vorkaufsrecht](https://contracko.com/de/klauselbibliothek/matching-rights)
- [Verlängerungs- und Kündigungsfristklausel](https://contracko.com/de/klauselbibliothek/renewal-and-notice)
- [Außerordentliche Kündigungsklausel](https://contracko.com/de/klauselbibliothek/termination-for-cause)

## Verwandte Begriffe

- [Wettbewerbsverbot](https://contracko.com/de/glossar/non-compete)
- [Laufzeit (Vertragsdauer)](https://contracko.com/de/glossar/term)
- [Vertragswert](https://contracko.com/de/glossar/contract-value)

### Verpassen Sie nie wieder eine Vertragsfrist

- KI findet Verlängerungs- und Kündigungstermine
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DSGVO-konform. Verschlüsselt. Niemals für KI-Training verwendet.

## Häufig gestellte Fragen

Häufig gestellte Fragen zu dieser Klausel.

- **Q:** Worin unterscheidet sich Branchenexklusivität von einer gewöhnlichen Exklusivitätsklausel?
  **A:** Eine gewöhnliche Exklusivitätsklausel hindert eine Partei am Geschäft mit Wettbewerbern. Branchenexklusivität hindert den Rechteinhaber daran, dieselbe Produktkategorie an einen zweiten Sponsor zu verkaufen, sodass die Pflicht am gesamten Sponsorenportfolio gemessen wird und nicht an einer einzelnen Gegenpartei.

- **Q:** Kann Branchenexklusivität gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen?
  **A:** Das ist möglich, wenn die Kategorie so weit gefasst oder die Laufzeit so lang ist, dass ein Markt abgeschottet wird, insbesondere bei erheblicher Marktmacht des Rechteinhabers. Enge Kategorien und begrenzte Laufzeiten halten die Regelung kommerziell gerechtfertigt.

- **Q:** Was sollte eine Ausnahme für einen bestehenden Sponsor regeln?
  **A:** Sie sollte den Sponsor, seine Rechte und das Enddatum seiner Vereinbarung benennen und ausdrücklich regeln, ob die Ausnahme eine Verlängerung dieser Vereinbarung überdauert. Schweigen zur Verlängerung ist der Punkt, an dem die meisten Kategoriestreitigkeiten beginnen.

- **Q:** Erstreckt sich die Branchenexklusivität auf die übrigen Teams und Rechte des Vereins?
  **A:** Nur soweit die Vereinbarung dies vorsieht. Exklusivität wird über ein definiertes Rechtebündel gewährt, sodass eine Akademie, ein Frauenteam, eine Esports-Abteilung oder ein Namensrechtevertrag außerhalb der Zusage liegt, sofern die Rechteanlage sie nicht ausdrücklich einschließt.

- **Q:** Wie lange sollte eine Zusage der Branchenexklusivität gelten?
  **A:** Nicht länger als die Sponsoringlaufzeit, die sie bezahlt, und idealerweise bei jeder Verlängerung überprüft. Eine Kategoriezusage, die die zugehörige Vergütung überdauert, entzieht dem Markt Inventar, ohne dafür Erlöse zu erzielen.

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