Klausul om kategoriexklusivitet

Vad det är

En klausul om kategoriexklusivitet ger sponsorn ensamrätt inom en definierad produktkategori under den avtalade perioden. Till skillnad från andra exklusivitetsvillkor, som kan begränsa affärer med konkurrenter, begränsar den rättighetshavarens möjlighet att upplåta överlappande rättigheter till konkurrerande sponsorer inom kategorin. Omfattningen beror på kategorin, de angivna rättigheterna, enheterna, rättighetsobjekten, kanalerna, territoriet och perioden samt på giltiga avtalsvillkor och tillämplig lag. ”Öl” och ”alkoholhaltiga drycker” är mycket olika kommersiella kategorier; exemplen innebär inget godkännande av alkoholreklam.

Varför det är viktigt

För en sponsor kan kategoriexklusivitet vara ett betydelsefullt villkor i avtalet och en stor del av det avgiften avser. För en rättighetshavare kan den innebära betydande risker i sponsorportföljen: ett avtalsbrott kan uppstå om ett annat avtal redan innehåller ett oförenligt, överlappande åtagande. Kontrollera därför alla relevanta avtal och versioner av rättighetsunderlagen, utan att utgå från att varje avtal i portföljen berörs. Otydliga kategoridefinitioner och odokumenterade undantag kan leda till tvister.

Så tillämpar du det

• Definiera kategorin genom att ange vilka produkter som ingår och vilka närliggande produkter som undantas, inte med ett enda ord.
• Lista befintliga sponsorer som omfattas av undantag med namn, rättigheter och avtalens slutdatum. Ange om avtalen får förnyas och om undantagen då fortsätter att gälla.
• Ange vilka rättigheter exklusiviteten omfattar: reklam runt spelplanen, tröja, digitala kanaler, hospitality eller alla dessa.
• Dokumentera en samlad överblick över alla aktiva åtaganden om kategoriexklusivitet i portföljen och validera att underlaget är aktuellt före undertecknandet. Överblicken hjälper dig att kontrollera ett nytt avtal men garanterar inte att alla rättigheter och begränsningar har identifierats.

Exempel på formulering

Under Avtalsperioden ska Rättighetshavaren inte upplåta några sponsrings-, reklam- eller marknadsföringsrättigheter kopplade till Klubben till någon tredje part vars huvudsakliga verksamhet är produktion eller distribution av öl, med undantag för de befintliga avtalen som anges i Schedule 3. Detta är endast ett illustrativt exempel som inte har verifierats mot svenska regler för sponsring och reklam och inte är färdigt för undertecknande; sektorsspecifika reklamkrav, målgrupper, tillstånd och tillämpliga idrottsregler behöver bedömas separat.

Förhandlingstips

• • Rättighetshavare bör i förhandlingen försöka snäva in kategorin och reservera närliggande segment som de kan vilja sälja senare, inom ramen för giltiga avtalsvillkor och tillämplig lag.
• • Sponsorer bör be om kontinuitet i exklusiviteten vid ägarbyte hos rättighetshavaren eller byte av liga. Klargör vilka enheter, rättigheter och kontrollförändringar som omfattas och skilj ägarbyte från överlåtelse av avtalet eller rättigheterna. Avtala om lagliga mekanismer för överlåtelse och kontinuitet; en bestämmelse om fortsatt giltighet binder inte i sig en ny, fristående enhet och åsidosätter inte tredje parts rättigheter eller ligans regler.

Vanliga fallgropar

• • Att sälja samma kategori två gånger när avtalen hanteras av olika personer och aldrig jämförs kan leda till avtalsbrott om löftena faktiskt överlappar och är oförenliga; etiketter i sig räcker inte, och undantag, rättighetsgränser och tillstånd måste kontrolleras.
• • Att definiera kategorin med ett enda brett ord, så att en dryckessponsor oavsiktligt kan hindra alla framtida avtal om drycker.

Juridiska hänvisningar

• 2 kap. 1–3 och 6 §§ konkurrenslagen (2008:579) Konkurrenslagen: förbud mot konkurrensbegränsande avtal Svensk lag
• Artikel 101 FEUF EU:s förbud mot konkurrensbegränsande avtal EU-rätt

Kontrollera vilken jurisdiktion som anges för varje referens. Detta är allmän information och inte juridisk rådgivning. Dessa begrepp hanteras olika i olika jurisdiktioner. Kontrollera aktuell lydelse och hur den är tillämplig på din situation med en kvalificerad jurist.