Branchenexklusivitätsklausel

Was es ist

Eine Branchenexklusivitätsklausel sichert einem Sponsor zu, während der Laufzeit die einzige mit dem Rechteinhaber verbundene Marke seiner Produktkategorie zu sein. Anders als eine allgemeine Exklusivitätsklausel, die eine Partei am Geschäft mit Wettbewerbern hindert, hindert diese Klausel den Rechteinhaber daran, dieselbe Kategorie zweimal zu verkaufen. Ihr Umfang hängt vollständig von der Definition der Kategorie ab: "Bier" und "alkoholische Getränke" sind sehr unterschiedliche Zusagen.

Warum es wichtig ist

Für einen Sponsor ist die Branchenexklusivität oft die wertvollste Bestimmung der Vereinbarung und ein großer Teil dessen, was die Vergütung kauft. Für einen Rechteinhaber ist sie eine portfolioweite und keine vertragsbezogene Beschränkung: Ein Verstoß entsteht meist, weil niemand geprüft hat, was eine andere Vereinbarung bereits zugesagt hatte. Unscharfe Kategoriedefinitionen und undokumentierte Ausnahmen sind die häufigste Ursache von Streitigkeiten.

So wenden Sie sie an

• Definieren Sie die Kategorie durch Benennung der eingeschlossenen und der ausgeschlossenen angrenzenden Produkte, nicht durch ein einzelnes Wort.
• Führen Sie bestehende Sponsoren auf, die ausgenommen sind, und regeln Sie, ob die Ausnahme deren Verlängerung überdauert.
• Legen Sie fest, an welche Rechte die Exklusivität anknüpft: Bandenwerbung, Trikot, Digital, Hospitality oder sämtliche Rechte.
• Führen Sie eine portfolioweite Übersicht aller laufenden Kategoriezusagen, damit ein neuer Vertrag vor Unterzeichnung geprüft werden kann.

Beispielformulierung

Während der Vertragslaufzeit gewährt der Rechteinhaber keinem Dritten, dessen Hauptgeschäft die Herstellung oder der Vertrieb von Bier ist, Sponsoring-, Werbe- oder Promotionsrechte im Zusammenhang mit dem Verein, mit Ausnahme der in Anlage 3 aufgeführten bestehenden Vereinbarungen.

Verhandlungstipps

• • Rechteinhaber sollten die Kategorie eng fassen und angrenzende Segmente vorbehalten, die sie später verkaufen möchten.
• • Sponsoren sollten verlangen, dass die Exklusivität einen Eigentümer- oder Ligawechsel des Rechteinhabers überdauert.

Häufige Fehler

• • Dieselbe Kategorie zweimal verkaufen, weil die beiden Vereinbarungen bei verschiedenen Personen liegen und nie verglichen wurden.
• • Die Kategorie mit einem einzigen weiten Begriff definieren, sodass ein Getränkesponsor unbeabsichtigt jeden künftigen Getränkevertrag blockiert.

Rechtsquellen

• Mw art. 6 Niederländisches Wettbewerbsgesetz: Verbot wettbewerbsbeschränkender Vereinbarungen Niederländisches Recht
• VWEU art. 101 EU-Verbot wettbewerbsbeschränkender Vereinbarungen EU-Recht

Sofern nicht anders angegeben, beziehen sich die Quellen auf Niederländisches Recht (Burgerlijk Wetboek, das niederländische Bürgerliche Gesetzbuch); EU-Instrumente wie die DSGVO gelten in der gesamten EU. Dies sind allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung. Andere Rechtsordnungen behandeln diese Konzepte anders. Überprüfen Sie den aktuellen Text und Ihre Situation mit einem qualifizierten Anwalt.